Чек-лист: 5 основных ошибок при настройке Google Ads (Adwords) в 2019 году

Денис Че

Интернет-маркетолог

Денис Че

Интернет-маркетолог

5 основных ошибок

Google Ads

Ниже приведены основные ошибки в настройке Google Ads, избежав которых, Вы увеличите эффективность своей рекламы в 2-4 раза!

Ошибка № 1

Наблюдение за аудиторией

Вы используете наблюдение за аудиторией в поисковых кампаниях?
Добавив аудитории, Вы можете корректировать ставки для любых сегментов. Например - исключить тех, кто ищет работу в Вашей области и явно не собирается стать Вашим Клиентом. Или наоборот, увеличить ставки для тех, у кого есть автомобиль марки "Mercedes". 

Выберите кампанию, затем перейдите в раздел "Аудитории"

В этом же разделе Вы можете корректировать ставки для аудиторий Ремаркетинга. Например повысить ставки для тех пользователей, которые уже были на Вашем сайте.

Ошибка № 2

Расход бюджета

Убедитесь что у Вас включен "Ускоренный" метод показа Бюджета.

 сли у Вас включен "Стандартный" метод показа - Вы переплачиваете за рекламу. В "Стандартном" режиме Google будет автоматически останавливать объявления в течении дня, чтобы Ваша реклама показывалась равномерно по времени.

Выберите кампанию, затем перейдите в "Настройки". Найдите блок "Бюджет"

Пример: Ваш бюджет 1,000 руб. в день. При "Стандартном" методе показа Вы получили 50 кликов, по цене 20 руб. за клик. Периодически Ваша реклама автоматически останавливалась. При "Ускоренном" режиме Вы могли бы получать 100 кликов, по цене 10 руб. за клик. 

Цель: получать максимум кликов, в рамках Вашего бюджета.

Ошибка № 3

Ротация объявлений

Убедитесь что у Вас включена опция "Не оптимизировать рекламу. Чередовать без ограничения времени".

 Если у Вас включена по умолчанию "Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений", то Google станет показывать то объявление, у которого выше CTR (кликабельность).

Выберите кампанию, затем перейдите в "Настройки". Найдите в списке блок "Ротация объявлений"

Пример: у Вас два объявления в группе и включен режим "Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений". 
"Объявление № 1" имеет CTR 20%, а "Объявление № 2" имеет CTR 18%. 
При этом, "Объявление № 1" приносит Вам 10 продаж, а "Объявление  2" приносит 30 продаж.  

В итоге Google автоматически отключит Вам самое прибыльное по ROI "Объявление № 2", потому что у него меньше CTR. Цель: Вы должны самостоятельно принимать решение какое объявление отключать, исходя из ROI, а не ориентируясь на CTR.

Ошибка № 4

Реклама в мобильных приложениях

Совет относится к медийной рекламе в КМС. Часто реклама в мобильных приложениях не окупается (если только Вы не продвигаете свое мобильное приложение). Убедитесь что Вы добавили в исключения все категории мобильных приложений или вынесли их в отдельную рекламную кампанию.

Выберите кампанию в КМС (медийной сети), затем нажмите на пункт "Места размещения"
Сверху выберите вкладку "Исключения"

Вы можете создать общий список исключенных мест размещений, в разделе "Инструменты". И применить его ко всем медийным кампаниям КМС.

Ошибка № 5

Медийные кампании по типам устройств

Совет для медийных кампаний КМС. 
Разделяйте между собой кампании по типам устройств - на мобильные и на компьютеры, для простой аналитики мест размещений. 

Выберите кампанию, затем нажмите на пункт "Устройства"

Пример: Вы не сможете узнать в интерфейсе сколько было потрачено денег по отдельности: для мобильных устройств и компьютеров, на конкретном домене. Часто бывает, что конкретный сайт нужно отключить для показа на мобильных устройствах, но выгодно оставить для показа только на компьютерах.

Обсудим сотрудничество?

Заполните форму заявки и я свяжусь с вами для обсуждения проекта

ВАШЕ ИМЯ
Номер телефона *
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

info@denysche.com+7 (499) 677-48-35

Наверх